​放牛娃逆袭,8年超越伊利,成就百亿牛奶帝国,二度创业再出发!

放牛娃逆袭,8年超越伊利,成就百亿牛奶帝国,二度创业再出发!

文| 小文盲

编辑| 小文盲

——【·前言·】——

出生就被抛弃,以50元的价格被卖掉,从一个放牛娃,做到建立与伊利并驾齐驱的乳业帝国,从放弃巨额财富,再到跌落神坛的“三聚氰胺”,他摇荡在山巅和谷底之间,缔造了百亿牛奶帝国。

1958年,牛根生出生在内蒙,出生没多久,就被亲生父母送人,到了养父母家里,养父母一家以养牛送奶为生,从小,牛根生就与牛产生了不小的缘分,但是一家三口起早贪黑的劳作,也仅够维持日常生活,勉强糊口。

牛根生的养父曾经在国民党当过兵,养母做过军阀的姨太太,在当时的年代,可想而知他们的生活经历了怎样的困难,牛根生经常跟着养母在凌晨扫马路,就这样,因为养母的出身问题,他们经常受到别人欺负,而年幼的牛根生确是无能为力。

而养母经常教育他为人处世的道理,教他财散人聚,贪小便宜吃大亏的道理,牛根生也是这样去做的。有了什么好东西,他都会和身边的朋友一起分享,很快出身成分不好的他就成了他们附近的“孩子王”。

1973年,15岁的牛根生没有文化,又没有背景,在内蒙当地的一家养牛场找到了一份饲养员的工作,每月20块的工资。

在牛场,他每天都很早起床,打扫牛棚,给牛喂饲料,十分勤快不偷懒,他的工作态度,都被暗地里的养殖场场长看在眼里。但是,由于养牛场经营不善,濒临倒闭,无奈场长把养殖场卖给了一家牛奶厂,而这家牛奶厂就是日后大名鼎鼎的伊利的前身。牛根生自然而然的,从养殖场工人变成了牛奶厂工人。

进入牛奶厂工作后,牛根生被安排做了一名洗瓶工,牛奶厂对洗瓶子,有着严格的程序和规定。要用清水冲洗,还要进行两次消毒。但是由于很多工人都嫌工序繁琐,把瓶子简单重新就放在一旁晾晒了,只有牛根生按照程序一步步的清洗瓶子,大家都笑他老实,但这一切都被牛奶厂的领导看在了眼里。

很快,由于牛根生的踏实的工作态度,就被领导安排,成为了一名班组长。成为班组长的牛根生,深感自己的文化水平不高,在生产过程中,遇到了不小的困难,他就利用业余时间,自学课程,拿到了大学文凭,也进一步走上了牛奶厂的管理岗位,成为了一名车间主任。

也就是在这期间,他结识了日后将他扫地出门的郑俊怀。

此时,郑俊怀是牛奶厂的厂长,但是初当厂长的他在牛奶厂并没有什么威信,相比起牛根生从基层做起,与工人们打成一片,郑俊怀的群众基础薄弱的多,在开展工作的时候,也是很不理想。

牛根生在私下里,为郑俊怀讲解了很多生产上的问题,成为了不错的朋友。也让伊利成为了中国当时最大的奶制品公司。

90年代初,随着市场改革的进一步加深,大量的国外优质资本涌入,对国内的奶制品企业造成了很大冲击,伊利也面临着企业改制,以求在瞬息万变的市场中,存活下去。牛根生也从车间主任,被提拔为部门经理,负责市场开发。

牛根生也是初生牛犊不怕虎,勇挑重担,准备发展一个新的领域,生产雪糕。但是以奶制品起家的伊利,从来没有涉足过雪糕冷饮,当时就遭到了许多公司高层领导的反对。

但是对于竞争日益激烈的奶制品市场,不变是不行的,最终,牛根生的想法还是通过了经过几个月的研发,一款咖啡味雪糕出现在消费市场上,没想到销量好的惊人,就此一炮而红,单这一款雪糕,就为伊利创造了3亿的销售额。也让牛根生当上了伊利的副总经理。

为公司做出巨大贡献的牛根生,也更加受到上下级的拥护,在伊利的威信极高,而他的威望,也让一个人渐渐的心里不平衡。

郑俊怀看着曾经的手下在公司的地位越来越高,就产生了赶走他的想法,在公司的各项决策上,处处与牛根生针锋相对。

在毫无征兆的情况下,牛根生被撤职降薪,明白这一切原因所在的他,当即辞职离开了伊利。

1999年,牛根生与当时一起离开的同事,筹措了100万,创立了一家叫蒙牛的乳制品公司。

他通过把牛给养殖户养殖,然后再低价收购牛奶,迅速的建立起了一天产销结合的生产聊天,通过物美价廉的价格极速的打开了市场,他还通过在各大电视平台投放广告的策略,签约体育赛事和体育健儿,在全国打响了蒙牛的知名度。当年就创造了4000万的营业额,到了2002年,更是达到了10亿,2007年,经过短短8年时间,牛根生和他的蒙牛,就实现了对伊利的超越。仿佛也是为当初被赶出伊利做出的回应一般,完成了这一切,牛根生有了退居蒙牛幕后的想法,2008年的时候,他把蒙牛百分之二十的股份,卖给了中粮,辞去了蒙牛的一切职务,从此以后,不再参与蒙牛的管理。

直到2021年,蒙牛发布公告,创始人牛根生彻底告别蒙牛,但这并不代表着他要安度晚年了。

因为在2017年的时候,牛根生已经举家搬到了加拿大,在加拿大,他发现当地华人很多,但是没有一家正规教授中文的学校,他就决定开办一所这样的学校,没多久,牛根生的学校就在当地圈子里打出了名气,为中国的文化在国外的推广,贡献了自己的力量。

回顾牛根生的整个创业历程,可以用波澜壮阔来形容,极富传奇色彩,但这一切,都离不开他的拼搏努力,这也是我们当代人应该学校的榜样。

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